YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH TIÊU DÙNG SẢN PHẨM OCOP CỦA NGƯỜI DÂN TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ THÁI NGUYÊN

Tác giả Tran Cuong va các cộng sựTạp chí/ nơi công bố Tạp Chí khoa học Đại học Công nghiệp Hà NộiThời gian công bố 6/2025

Bài báo này khám phá các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm OCOP của người dân trên địa bàn Thành phố Thái Nguyên dựa trên 280 mẫu khảo sát các khách hàng đã và chưa sử dụng sản phẩm OCOP. Kết quả của phân tích hồi quy Binary Logistic đã chỉ ra rằng các nhân tố tuổi, trình độ giáo dục, thu nhập, quảng cáo đều có tác động tích cực trong khi yếu tố khoảng cách có tác động tiêu cực đến quyết định mua sản phẩm OCOP của người tiêu dùng. Do đó, kết quả nghiên cứu là những bằng chứng thực nghiệm đáng tin cậy về hành vi của người tiêu dùng trong tiêu dùng các sản phẩm OCOP trên địa bàn Thành phố Thái Nguyên This article explores the factors affecting the decision to purchase OCOP products of people in Thai Nguyen City based on 280 survey samples of customers who have and have not used OCOP products. The results of Binary Logistic regression analysis showed that the factors of age, education level, income, and advertising all have positive impacts while the distance factor has a negative impact on consumers' decision to purchase OCOP products. Therefore, the research results are reliable empirical evidence of consumer behavior in consuming OCOP products in Thai Nguyen City.